Fenomena Paylater dan Perubahan Perilaku Konsumtif Generasi Muda di Era Digital

Abstrak

Perkembangan teknologi finansial di era digital telah memberikan dampak besar terhadap pola konsumsi masyarakat, terutama di kalangan generasi muda. Layanan Buy Now, Pay Later (BNPL) atau Paylater menjadi fenomena menarik karena menawarkan kemudahan transaksi tanpa kartu kredit dan mendorong perubahan perilaku ekonomi masyarakat. Urgensi kajian ini terletak pada meningkatnya jumlah pengguna Paylater di Indonesia, yang mencapai lebih dari 17 juta pengguna pada tahun 2025, dengan dominasi generasi milenial dan generasi Z (Bisnis.com, 2025). Kondisi ini menunjukkan perlunya pemahaman mendalam mengenai dampak sosial dan ekonomi dari penggunaan layanan keuangan digital terhadap perilaku konsumtif generasi muda. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang diperkuat dengan pendekatan kualitatif melalui survei daring terhadap 150 responden berusia 18–35 tahun pengguna Paylater. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan wawancara semi-terstruktur untuk menilai tingkat konsumtif dan motivasi penggunaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 72% responden menggunakan Paylater secara rutin, dengan alasan kemudahan dan promosi. Sebagian besar penggunaan ditujukan untuk kebutuhan gaya hidup, bukan kebutuhan pokok, dengan skor perilaku konsumtif rata-rata 3,8 dari 5. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Paylater berperan signifikan dalam membentuk perilaku konsumtif generasi muda di era digital. Edukasi literasi keuangan digital menjadi langkah strategis untuk mengarahkan penggunaan Paylater secara bijak, sehingga generasi muda dapat menjadi konsumen cerdas yang mampu mengelola keuangan secara bertanggung jawab.